COMUNICACIÓN CREATIVA Y EFICIENTE PARA EL PROGRESO

 

Por Michelle Cáceres

Comunicación para el desarrollo, una responsabilidad compartida entre comunicadores y especialistas para apoyar el cambio y el desarrollo social.

En el trabajo: comunicación para el desarrollo en Latinoamérica, se expone que la “comunicación de apoyo al desarrollo es el uso de los medios de comunicación -masivos, interpersonales o mixtos- como factor instrumental para el logro de las metas prácticas de instituciones que ejecutan proyectos específicos en pos del desarrollo económico y social” (Beltrán, 2005).

La comunicación, como sabemos se conduce de forma eficiente por medio de mensajes pertinentes y oportunos, que pueden aportar a la construcción de procesos sociales y a la obtención de mejores resultados.

Por ello, la comunicación para el desarrollo es una participación de la comunicación estratégica unida con los proyectos de desarrollo. Buscando producir un cambio en los distintos niveles de vida, lo que incluye: compartir ideas, habilidades, conocimientos, para así poder lograr un cambio notable. 

Pero, para lograr esos cambios, es importante elaborar una estrategia que implica un análisis de los problemas de la comunidad, los objetivos del proyecto, el presupuesto, los beneficiarios e implicados, la estrategia, los mensajes, los medios, etc.

Es así como surge la movilización de las comunidades, el empleo de medios de difusión masiva y no dejando a un lado la involucración de la comunicación institucional e interpersonal. Entonces, es un proceso social basado en el diálogo, utilizando varios instrumentos y métodos.

Sin embargo, actualmente en el área de la comunicación ha habido muchos cambios hacia el área del desarrollo, los comunicadores tienen a la mano una gama más amplia de instrumentos. Donde, podríamos mencionar los medios sociales, que han abierto nuevas posibilidades de interacción, debate y participación ciudadana.  Asimismo, existen los medios tradicionales como la televisión, la radio, las exposiciones y los festivales.

¿Por qué incorporar la comunicación para el desarrollo?

Favorece a que cada persona tenga información de calidad y así poder adquirir mayores conocimientos para que ellos puedan tener un proceso de cambio. Por ejemplo: vivir sanos, resolver distintos problemas, etc. Acá es donde se resume que, a mayor información, mayor es el desarrollo de una determinada comunidad.

Además, impulsa la participación, como, por ejemplo: participar en las decisiones políticas y sociales, en instituciones comunales, en institucionales nacionales y de cooperación. Aquí coinciden los enfoques propuestos por Servaes (2000) en el campo de la comunicación para el desarrollo, que son el difusionismo y el participativo, aunque en lo ya descrito, corresponde de forma más pertinente al enfoque participativo; que se divide en dos fundamentos de la comunicación que favorece el desarrollo. El primero es la pedagogía dialógica centrada en el habla y el segundo corresponde a las propuestas de la UNESCO sobre acceso, participación y autogestión, peculiaridad propia de los sujetos y comunidades conscientes de la necesidad de evolucionar.

Igualmente, ayuda a que las personas aprendan a emplear los diferentes medios de comunicación para que puedan expresar sus necesidades y opiniones. Un ejemplo clave es: la radio comunitaria, que puede movilizarse en favor de una campaña y hacer menciones de actividades, programas de entrevistas o difusión de música de la campaña. Algo muy importante, es que participan varios actores para el desarrollo como: ministerios, empresas, beneficiarios, entre otros.

Se debe tener claro que, la comunicación para el desarrollo se aplica para mejorar las condiciones de vida. Teniendo como base la idea de que los medios de comunicación tienen importantes efectos que pueden conducir al crecimiento económico de las comunidades y los países, provocando un cambio social.